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2016-3-3 13:17:58      点击:

这是中国(上海)快消品高层年会上发布的最新快消品产业报告显示的。报告显示,国内快速消费品行业的网页版总体温和平稳,行业内的并购持续加速。实体通道依然遭遇挑战,电商的营销在趋于精准。

快消品行业在登录渠道上的深度调整还在持续,行业内的并购速度在加快。据相关机构对产业的跟踪监测显示,去年国内共发生了130多起主要的快消品行业资本并购事件,较上年同期增加30%;共涉及金额1560多亿元。在前十大快消品并购事件中,并购目标各异,有的是登录渠道格局的深度调整,有的是进一步融合线上线下的资源。

快消品行业内的实体渠道依然遭遇挑战,而电商的营销正在迈向精准。去年国内网上零售额增幅超过33%,这对实体渠道带来冲击,使得实体零售886也在不断地进行转型升级。目前,电商日益成为快消品行业重视的通路,电商的营销也在向纵深网页版,社区O2O和校园O2O等精准电商,日益成为资本和品牌商注意的领域。

  相关报告认为,今年国内快消品行业总体将依然保持温和成长的态势,快消品价格也将以稳为主。快消品886将进一步拓展渠道,进入自动贩售机等新兴领域,形成行业新的“生态圈”。


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